又遭集體訴訟 蘋果“四面楚歌”

不久前市值一度沖破3萬億美元大關的蘋果，再一次因頻頻引發眾怒的蘋果稅被人告上法庭。據路透社報道，英國1500多名應用開發者就App Store收費問題向蘋果提起了7.85億英鎊（合10億美元）的集體訴訟。從三年前《堡壘之夜》開發商Epic Games打響第一槍算起，已經有無數開發者、監管機構、用戶群體甚至政府向蘋果高抽成叫板。而在外界諸多反對的聲音下，蘋果仍要堅持向開發者收取蘋果稅的一個重要原因，便是蘋果稅為其帶來的可觀收益。

不滿抽成制度

這起訴訟是由英國東英吉利大學競爭政策中心教授、經合組織（OECD）前經濟學家肖恩·恩尼斯（Sean Ennis）代表1566名應用開發者向英國競爭上訴法庭提交的。他由律師事務所Geradin Partners提供咨詢。

報道稱，蘋果向開發者收取15%-30%應用內付費傭金不合理。恩尼斯在訴訟中表示：“蘋果對應用開發者的收費過高，只因為其在iPhone和iPad上分發應用方面的壟斷地位。這些收費本身就是不公平的，不僅損害了應用開發者的利益，也損害了消費者利益。”

值得一提的是，蘋果稅看似是蘋果向應用開發商收取的傭金，但在部分實際情況中，開發商因蘋果稅而加重的負擔卻在一定程度上轉嫁到了消費者的身上。比如，消費者在用蘋果手機訂閱某App會員服務時，價格要高于安卓或者電腦端；而消費者在充值虛擬金幣時，花費同樣的價錢在蘋果手機中充值的數量要少于安卓或者電腦端。

這些程序開發商還認為，正是因為開發商被剝奪了本可用于推動應用創新的研發資金，英國消費者也在錯失良機。

目前，蘋果尚未對英國開發者的訴訟作出回應。不過蘋果此前曾表示，App Store上85%的開發者不需要支付任何傭金，而且它通過App Store幫助歐洲開發者接觸到了全球175個國家的市場和客戶。

“誘人”的蘋果稅

多年以來，蘋果一直嚴格控制著向消費者銷售iPhone應用的唯一途徑——蘋果應用商店。每一個App更新上線之前，蘋果公司都會對其進行檢查，并可以下架整個應用程序。同時蘋果還可以從iPhone應用程序的所有數字銷售額中抽取高達30%的分成。

深度科技研究院院長張孝榮對北京商報記者表示，由于占有壟斷地位，App Store設定30%的收益抽成，這被視為“蘋果稅”，也是讓很多開發者難以接受的條件。更重要的是，這項收費并不是單基于軟件售價的收費，而是開發商在軟件內的所有收費——不管是游戲道具還是訂閱服務，都需要向蘋果繳納其收益的15%-30%。

“蘋果稅”也是蘋果最賺錢的生意之一。截至2022財年，蘋果公司服務業務毛利率71.7%，接近產品業務毛利率的兩倍，比公司總體毛利率高出六成多。僅這一細分市場就超過了多家知名公司，甚至超過耐克和麥當勞收入的總和。

與之對應的是，去年上半年全球來自谷歌應用市場的支出約為213億美元，同比下降7.4%，且來自谷歌應用市場的這一支出規模僅僅相當于蘋果App Store的一半。

通過應用商店瘋狂掘金的蘋果，應用數量卻遠不及谷歌。據Finbold數據顯示，截至去年第三季度末，谷歌Google Play、蘋果App Store以及亞馬遜Appstore的應用數量分別為355.31萬個、164.28萬個、48.33萬個。以此計算，蘋果應用商店的應用數量與谷歌Google Play存在不小的差距。

事實上，向應用開發商收取傭金并不是蘋果的獨創，市面上不少應用商店的運營方都會向應用開發商收取傭金。但正如Meta“一把手”扎克伯格在2022年11月末舉行的紐約時報DealBook峰會上提到的那樣，安卓端除了谷歌商店外，還同時允許其他應用商店的存在，但蘋果卻是唯一一個可以控制iOS端應用設備的公司。

“蘋果的傭金與大多數競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低，沒有占據市場份額的主導地位。”在反壟斷聽證會上，蘋果CEO庫克曾這樣為蘋果稅辯護。根據庫克的說法，App Store誕生十余年來，蘋果沒有抬高傭金或增加單筆費用，甚至通過改革訂閱使得消費成本降低。

在多地被起訴

近年來，有不少大佬和公司曾就蘋果稅的問題與蘋果公司公開叫板，這其中就包括特斯拉CEO馬斯克以及扎克伯格，而熱門游戲《堡壘之夜》的開發商Epic Games，更是因蘋果稅與蘋果鬧得不可開交，甚至對簿公堂。

據不完全統計，因蘋果App Store涉嫌壟斷，蘋果公司至少在6個國家被起訴、調查、舉報、立法禁止等。此外，歐盟也于2020年6月對蘋果公司開展反壟斷調查。起訴方既包括開發者、政府及監管機構，也有用戶群體。涉及蘋果App Store的指控主要包括傭金抽成過高和不允許第三方支付兩項內容。

張孝榮認為，蘋果公司在美國所占市場份額巨大，客觀上形成的壟斷已無法遏止。濫用已形成的壟斷地位，侵犯消費者權益或者進行不正當競爭，這是反壟斷法要調節的目標。目前，蘋果已逐漸放寬第三方支付限制，并在2020年宣布將小型開發者抽傭比例降低至15%。

而對于如何定義壟斷，互聯網分析師楊世界告訴北京商報記者，如果需要判定壟斷，需要在整個市場中進行考量。不過，一些國家已經開始向科技巨頭征收數字稅，表明政府已經關注到了潛在的壟斷的可能，正在逐步表示出政府的態度。

比如，歐盟在最新發布的《數字市場法》中規定第三方應用商店與App Store可以在iPhone或iPad上共存。規定生效后，iOS 17將支持用戶通過自有途徑安裝未經蘋果審核的應用。此外，微軟也將入駐蘋果系統，將在2024年上線自己的應用商店。

除了導致App Store和其他蘋果服務發生重大變化外，歐洲立法還推動蘋果在其所有設備上采用USB-C接口，這一調整將于2023年實現。

(家電網? HEA.CN)