家電網-HEA.CN報道:今年以來,折疊屏手機銷量在手機市場中異軍突起。數據顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量同比增長90.4%。機構人士表示,折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道,鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創新重點和關鍵難點,相關產業鏈有望受益。
記者走訪北京西單多家手機品牌專賣店了解到,今年雙11大促期間,折疊屏成為各手機品牌力推產品,普遍采取降價策略刺激消費者購買。各大品牌折疊屏手機優惠區間在100元-1000元,上市較早的折疊屏手機優惠力度更大。為帶動配件產品清庫存,甚至有品牌打出買手機贈配件策略。
今年以來,折疊屏手機銷量在手機市場中異軍突起。數據顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量同比增長90.4%。機構人士表示,折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道,鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創新重點和關鍵難點,相關產業鏈有望受益。
降價力度空前
各品牌均把折疊屏手機擺放在專柜“C位”,無一例外。華為專柜導購員告訴記者:“華為Pocket S折疊屏系列線下專柜與華為官網同步直降1000元。128GB內存機型原價為5988元,雙11價為4988元。256GB和512GB內存機型同樣直降1000元。”
vivo專柜導購員告訴記者:“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機雙11直降500元,是全場降價幅度最高的機型,其余機型降價幅度最高為300元。”
今年7-9月,華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機陸續發布或開啟預售。
記者注意到,在線下和線上銷售渠道,華為、小米和OPPO新品并未直接降價。“今年雙11,我們的降價策略主要用在清庫存的產品上。”OPPO專柜導購員告訴記者。
作為今年7月發布的新機型,三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個月便開啟降價。
在北京西單大悅城,三星手機專柜擺放的折疊屏手機最多。專柜所展示的樣機幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據了解,這也是北京地區規模最大的三星自營專柜。
“購買折疊屏手機,價值999元三星無線藍牙耳機免費送或立減800元,或分期免息,優惠三選一。折疊屏手機是我們目前主推的產品,銷量也遠超其他機型。”三星專柜導購員稱。
銷量持續攀升
手機市場可選擇的產品眾多,為什么這個雙11各手機品牌把促銷目標紛紛聚焦在折疊屏上?
IDC分析師認為,眼下,消費者對折疊屏手機的認可度攀升。輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關鍵因素,隨著相關技術的不斷迭代發展和成熟,“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決,折疊屏手機的普及開始進入快車道。
今年以來,折疊屏手機市場銷量表現持續亮眼。根據IDC近日發布的手機季度跟蹤報告數據,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺,同比增長90.4%,延續快速增長趨勢。
京東電商數據顯示,10月31日晚,京東雙11活動開場4小時,折疊屏手機成交量同比增長超3倍。
從市場份額來看,IDC數據顯示,今年前三季度,華為穩居折疊屏手機市場份額第一,達31.7%;OPPO排名第二,份額為17.9%;三星排名第三,占據15.4%的市場份額。
IDC中國高級分析師郭天翔認為,隨著最近一個月市場熱度提升,消費者需求明顯回暖。由于市場競爭加劇,各個廠商都在積極準備全新一代產品,后續新品發布節奏有望提前,產品實力也將明顯提升。未來,折疊屏手機依然是手機行業發展的重點。
關注創新產業鏈
安信證券表示,折疊屏手機創新主要在折疊結構、屏幕等,其中折疊屏鉸鏈是實現柔性屏折疊的核心結構,折痕、縫隙等折疊屏痛點正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結構和零件仍然比較復雜,對產品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外,OCA光學膠是觸摸屏的重要原材料之一,主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著新機鉸鏈及屏幕等技術進步、新機重量及厚度持續下降,用戶體驗感提升,預計折疊屏手機滲透率有望持續提升。
中信證券表示,折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道,看好巨頭新品迭代帶動行業加速發展。鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端關鍵難點,建議投資者重點關注。目前精研科技、東睦股份、統聯精密等主要布局相關MIM(金屬注射成形)零部件的加工,其中部分廠商正積極向鉸鏈組裝延伸。
新綸新材10月27日在投資者互動平臺表示,公司自主研發生產的折疊光學膠OCA、折疊保護膜產品已成功量產,與多家國內外知名企業建立了良好的合作關系。除了小米、OPPO等國內知名客戶,公司與谷歌在折疊屏手機業務也有穩定合作。
(家電網? HEA.CN)
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