折疊屏手機 成多廠商“雙11”角力重點

折疊屏手機作為智能手機重要的細分賽道，已然成為廠商的“兵家必爭之地”。時至年末，各大品牌手機廠商紛紛對折疊屏手機進行了花式促銷，主流型號大幅降價，市場“暗戰”不斷。

《證券日報》記者于11月8日走訪順電、迪信通及多家手機品牌專營店了解到，年終大促已來，折疊屏手機成為各廠商主打產品，多個品牌在促銷中出現“空前力度”的標語，折疊屏手機降價幅度最高達千元。而在線上電商渠道，三星等高端折疊屏手機降幅甚至高達2800元。

各品牌的花式促銷之下，折疊屏手機銷量也在線上線下雙渠道中高歌猛進。京東數據顯示，10月23日至10月30日，折疊屏手機成交額同比增長超3倍。

“硬件成本降低、庫存積壓及為明年迭代新品上市鋪路均促使折疊屏手機廠商打響這場年終‘價格戰’。而這也將進一步加速折疊屏手機的普及，并持續帶動面板、鉸鏈等產業鏈關鍵領域的規模性發展。”中國通信企業協會人工智能專業委員會副秘書長葛頎對記者表示。

庫存承壓

相繼降價促銷

手機廠商在折疊屏手機上開啟花式促銷，正式打響了年終“價格戰”。

近日，三星天貓官方宣布推出“雙11”大促，一款小屏幕折疊手機再度拉低底價，幅度高達2800元。華為官網顯示，Pocket S折疊屏系列多型號手機也直降1000元。另外，Vivo宣布，兩款折疊屏手機直降500元。

在多個賣場，各大電商平臺和手機品牌，借助“雙11”契機推出各種優惠活動，如滿減、秒殺等。華為、三星等部分品牌也推出了限量版或定制版折疊屏手機。

在多個迪信通門店中，三星舊款手機和小屏幕折疊手機降價最為顯著，且與耳機、充電器等配件進行捆綁銷售。

“折疊屏手機是年前的熱銷機型，也是各手機品牌主推產品。因其原本定價較高，給年終降價促銷留下了較大空間。”華為專柜導購員稱。不過，他直言，目前華為多個型號折疊屏手機仍較為緊俏，很多預訂了的消費者還在排隊等待到貨。

相比折疊屏機型在去年萬元起步的價格，目前市場售賣的折疊屏手機優惠完最低已至3000元上下。

“折疊屏手機年終‘價格戰’受多因素影響。今年，折疊屏手機鉸鏈的設計和制造逐步成熟，屏幕材料在輕薄和透光率上不斷改進。隨著供應鏈企業擴大生產，占據折疊屏手機成本的七成左右的核心零部件屏幕和鉸鏈的成本有望持續下降，從而帶來折疊屏手機價格的進一步下探。”中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，市場上折疊屏產品更迭周期已不足半年，庫存積壓已成為眾多供應商面臨的首要問題。市場激烈競爭之下，年末是手機廠商促銷發力搶占市場、清理庫存的好時機。

折疊屏手機

加速普及

在國產品牌加速發力折疊屏手機市場之下，這一賽道也出現了逆勢增長。

從各品牌廠商數據來看，榮耀表示，兩款旗艦折疊屏手機分別登上京東手機競速榜折疊屏榜單累計銷量冠軍。機構IDC報告顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機市場的出貨量同比增長90%。

線下賣場中，折疊屏也成為拉動整體智能手機銷量的“黑馬”。在位于立水橋的迪信通，一位銷售負責人告訴記者，“近一周里，各個手機品牌推出前所未有的大力度優惠，折疊屏手機銷量同比增長超200%。”

與此同時，折疊屏手機在厚度、續航表現、性能釋放等方面均較往年有顯著進步，行業新品迭代速度不斷加快。據記者梳理，今年以來，中國市場新上市的折疊屏機型數量超16款，刷新去年同期紀錄。另外，三星、小米等手機大廠在明年上半年均有推出新款折疊屏手機的計劃。

“折疊屏手機在規模、性能上的顯著提升，正加速推進其普及，也將進一步帶動鉸鏈、UTG玻璃等產業鏈核心環節的規?；l展。”國內咨詢機構Co-Found智庫研究負責人張新原對《證券日報》記者表示。

張新原進一步表示，目前折疊屏手機仍處于技術研發、成本下降的階段，在激烈競爭之下，未來折疊屏手機的價格可能會更加趨于合理和平衡。這也將在一定程度上對廠商利潤空間形成擠壓，產業鏈廠商應該做好充分準備，通過降低成本、提高技術創新能力、加強供應鏈管理和靈活應對市場變化等方式來保持競爭力。

(家電網? HEA.CN)