真賣不動了？蘋果官方罕見大降價沖上熱搜

日前，“蘋果官網罕見大降價”消息沖上熱搜。媒體報道，蘋果中國官網發布“迎新春限時優惠”活動預告，頁面顯示，在1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產品，最高可享立省800元的優惠。資料顯示，此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品。

據了解，雖然蘋果每年都會在新年推出促銷，但此次全系iPhone參與卻是首次。事實上，在蘋果官網發布優惠活動之前，其在國內多個平臺渠道已采取了降價優惠活動。此次優惠覆蓋范圍之廣，有行業人士認為，這和蘋果近段時間在市場上面臨的壓力有關。

2024年開始，蘋果遭遇“開門黑”，首周蒸發超1765億美元。巴克萊的報告將蘋果的股票評級從持有下調至低配，這也是該行2019年來首次對蘋果降這一評，巴克萊的報告認為，iPhone 15目前的銷售“乏善可陳”，特別是在中國，預期iPhone 16的銷售將同樣疲軟。金融投資公司Piper Sandler也將蘋果股票評級從“超配”下調至“中性”，降級的理由是不看好蘋果智能手機在經濟下行周期中的銷售前景。1月12日，蘋果市值被微軟超越。

蘋果此前發布的2023財年第四季度以及全財年的業績，財報顯示，蘋果第四財季營收為894.98億美元，同比下降1%；凈利潤為229.56億美元，同比增長11%。其中，蘋果公司第四財季大中華區營收為150.84億美元，同比下降2%。蘋果總營收連續第四個財季下降。2023財年全年，蘋果營收3833億美元，同比下滑2.8%；凈利潤970億，同比下滑2.81%。

iPhone15系列發布會當天，蘋果股價在盤中一度重挫超過2%，收盤后，蘋果股價跌幅達到了1.71%，市值一夜蒸發478億美元。市場調研機構Counterpoint的數據追蹤顯示，iPhone15發布后的17天內銷量較iPhone14下降了4.5%。分析認為，除了iPhone15系列產品缺乏創新新意外，華為的回歸以及其他品牌在高端市場增長的競爭力，也讓蘋果面臨著巨大的壓力。

(家電網? HEA.CN)